2025年6月20日上午，国家文化出口重点项目“全球AI数字产品贸易综合试验区”推进研讨会在浙江数字出版大楼举行。会议由浙江出版联合集团主办，博库集团下属浙江出版集团数字传媒有限公司承办，省委宣传部、浙江省国际传播中心相关领导、专家出席。浙江省游戏行业协会、e游小镇等单位代表，以及杭州游科、网易公司、电魂网络、索以科技、玄机科技、绝地科技、游卡网络、无端科技、玩心不止等9家行业龙头企业负责人齐聚一堂，聚焦“文化新三样”出海，围绕试验区赋能行业发展、破解企业出海痛点等展开深入研讨，为数字文化出海注入新动能。

国家级项目落地：浙江数字文化贸易再获国家认可

　　“全球AI数字产品贸易综合试验区”项目近期成功入选由商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广电总局共同评定的“2025—2026年度国家文化出口重点项目”。作为浙江数字文化贸易重点工程，该项目以游戏出海为切入点，依托AI技术赋能、内容创新升级与渠道协同联动，探索数字文化产品“走出去”的“浙江路径”，为全国文化出口提供可复制的示范经验。

　　浙江出版联合集团党委委员邓小林在会上指出：“当前是数字内容‘走出去’的战略机遇期，既能输出文化价值，更能展现国家软实力。”他强调项目要把握时机、擦亮品牌，构建“线上线下”“省内省外”“国内国外”三个结合的服务模式，打造集信息、资源、服务、政策于一体的新型文化出海综合平台。

省宣领导部署：深化联动促生态 打造战略级产业平台

　　浙江省委宣传部对外交流处二级调研员王建才对项目推进提出明确要求：“项目入选既是国家对浙江数字文化产业的认可，更是赋予浙江的使命。”他强调，文化出海是系统性工程，需构建“政府引导、企业主体、协会协同”的联动机制。“试验区并非单一企业项目，而是承载浙江数字文化贸易集群发展的战略平台，需以‘技术+内容+渠道’构建产业生态。”他呼吁与会企业以跨领域资源整合的视野贡献智慧，通过生态共建凝聚合力，将试验区打造成彰显浙江特色、具备全国示范价值的标志性工程，推动全省数字文化出海形成一体化发展格局。

专家赋能+集团规划：试验区建设亮出“解题方案”

　　浙江省国际传播特聘专家罗传杭围绕“国家文化出口政策与产业趋势”解读时指出，文化产业已成为全球跨国公司支柱，数字化贸易正成为国际传播新引擎。当前以“文化新三样”为代表的数字文化贸易面临生产、交易、创新、服务模式的全面变革，试验区作为国家重点项目中唯一的综合平台园区类项目，具备技术、产业、资源三重优势，建议游戏企业通过项目实现“制度创新、优势互补、抱团出海、互利共赢”。

　　作为项目实施主体，浙江出版传媒股份有限公司监事会主席、出版业务部主任吴明华主要介绍了出版集团的整体情况，浙江出版联合集团作为省政府直属的国有独资出版企业集团，连续十六次被评为“中国文化企业30强”，总体经济规模位列地方出版集团第一梯队。集团以出版发行，文化投资，物业经营三大板块为主业，融合数字出版、数字媒体、数字营销、信息技术服务、在线教育与培训等新兴业态，为项目的推广实施建立了全链条资源整合与多业态协同的坚实基础。

　　浙江出版传媒股份有限公司出版业务部副主任吴山则介绍了浙版集团的对外文化贸易工作。她表示，2023—2024年，集团全面贯彻党的二十大精神，秉承抓住机遇、努力开拓的精神，形成版权输出、国际合作出版、数字产品出口、海外文化工程建设、实物图书及印刷出口、文化服务贸易等全方位发展的对外文化贸易格局。工作亮点和成果受到上级部门和领导的充分肯定，文化“走出去”保持全国前列。为项目的推广实施积累了成熟的全方位贸易网络与全球化实践经验。

　　浙江出版联合集团下属博库数字出版传媒集团副总编辑肖若臻详细介绍了试验区的规划蓝图与赋能路径：试验区将以AI技术革新为引擎，打造全球性数字文化贸易枢纽，构建全国首个以数字出版为内核的出海生态体系。重点开展数字产品贸易政策研究与机制创新、精品内容出海工程、跨境数据流通体系、知识产权保护网络等工作，充分发挥试验区作为政企桥梁、产业协作平台和投融资孵化平台的作用，全面激活文化产业创新动能，提升浙江在全球数字贸易生态中的话语权与主导力。

企业代表共话：出海痛点与破局期待

　　杭州游科互动科技有限公司商务经理年乐分享了《黑神话：悟空》在全球文化传播中的价值意义：“其爆火源于传承千年的中华文脉——艺术高度与精神价值为世界所珍视，数字技术将其转化为震撼的视觉语言，自然吸引全球玩家。未来将持续探索中华文化，寻找更生动的故事表达方式。”

　　杭州电魂网络科技股份有限公司副总裁陈芳指出：“AI技术在游戏行业的应用仍处于初级阶段，创意不足、平台限制是主因；同时，AI开发对算力与服务器要求高，中小企业成本压力大。”

　　网易（杭州）网络有限公司公共事务总监高俊林提到：“《永劫无间》《燕云十六声》等国风IP出海成果显著，但国内外文化差异大、海外法律政策适应难仍是挑战。”

　　杭州玄机科技股份有限公司副总裁葛之强表示：“作为《秦时明月》《斗罗大陆》IP开发商，虽获全球荣誉，但面临知识产权滞后、海外渠道与专业人才双重制约。”

　　杭州索以文化科技股份有限公司总经理马洪堂关注降本增效：“海外渠道盈利依赖广告变现，行业ROI低；研发成本受技术壁垒限制，拓展业务困难。”

　　此外，绝地科技、游卡网络、无端科技、玩心不止等企业也围绕“海外发行渠道分散，缺乏统一‘一站式’服务平台”“本土化运营人才短缺”等共性痛点进行了发言。

总结展望：携手打造“硬通货”，共赴文化出海新征程

　　本次研讨会由博库数字出版传媒集团总经理程明达主持，全程气氛热烈，政企研三方围绕技术应用、内容创新、渠道合作等展开深入交流，为试验区建设提供了宝贵建议。会议尾声，程明达表示：“在省委宣传部领导关怀下，在浙江出版集团平台赋能下，在游戏企业创新驱动下，网络游戏定会成为全球数字文化贸易的‘硬通货’，中国文化也将以游戏为载体，走向更广阔的世界舞台。”

　　本次会议标志着“全球AI数字产品贸易综合试验区”项目正式启动，与会代表一致表示，将以此次会议为契机，紧抓试验区建设机遇，携手打造更多“现象级”文化产品，推动“中国文化”在国际数字文化贸易市场中绽放更耀眼的光芒。